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“BestDOTA”之前,先得有更好的中国电竞

2019-8-13 19:43| 发布者: 电竞比分网| 查看: 67| 评论: 0
摘要: 2015年Ti5全明星赛,正准备功成身退的Chuan第一次在全球镜头面前说出了那句经典的:Chinese Dota , Best Dota.此后4年的每个夏末秋初,不管你是谁在哪儿,只要敢喊“CN DOTA,BEST DOTA”,你就是整个中国刀圈异父异 ...

2015年Ti5全明星赛,正准备功成身退的Chuan第一次在全球镜头面前说出了那句经典的:Chinese Dota , Best Dota.

此后4年的每个夏末秋初,不管你是谁在哪儿,只要敢喊“CN DOTA,BEST DOTA”,你就是整个中国刀圈异父异母的亲兄弟。

这种气氛将在2019年的上海Ti9达到巅峰。

因为这不止是5支中国队争夺2亿奖金的故事,也是中国电竞向全球最核心的一批电竞用户、从业者,展示产业执行、预见能力的故事。

在第二个更大的故事里,站在舞台C位的,是《DOTA2》中国大陆运营商——完美世界。

中国电竞的新阶段

从2017年资本退烧之后,中国的电竞行业就已经进入到一个大厂全面入局,争夺多或者精的阶段。

其中如VSPN抓运营,斗鱼、虎牙等直播平台、媒体做内容发行,而于第一方赛事所有者,中小厂做品牌、衍生,大厂就爱玩儿全的,赛事、经纪、教育,无孔不入。

这两年里,有《CS:GO》《DOTA2》打底的完美世界自然不会闲着。

除了大部分人能看见的赛事体系建设与电竞教育校企合作,借着海内外电竞业的交流和实操,他们已经有了一套够老也够新的行业思路。


“BestDOTA”之前,先得有更好的中国电竞


完美世界控股集团董事长 池宇峰


完美世界控股集团董事长池宇峰称,对于电竞产业,完美世界已经有了两个设想:

1.电竞虽然衍生于游戏,但已经成长为完全不同的,和体育产业更近的新产业,应该用传统体育的视角和手段来审视、开发。

2.电竞在形态变化、多样性、包容性和出海几个方面都有空间,技术会是一个主要的驱动力。

电竞的体育化时代

电竞有出路的前提是当做体育,用体育产业的手段来做。这已经是电竞圈子的共识。

照池宇峰的说法,这种“归属”由电竞和传统体育的相似决定,主要在商业模式竞技本质观赏指标三个方面。

首先从产业规模和用户规模看,2018年中国电竞市场收入834亿元,而2010年仅为44亿元,8年增长超18倍,电竞用户规模已过4.3亿人,同比增长17.5%。


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2018电子竞技产业报告


数据显示,2018年中国电竞赛事市场规模10.6亿元,占整个电竞市场规模仅1.2%,这是让人头疼的地方,也是增长空间。

商业模式方面,头部的,已经实现商业化的电竞赛事都使用了传统体育模式,做职业联赛、联盟体系,从线下门票、赞助、转播权、选手和战队经纪、周边、形象授权6个部分获得利润。

这部分的实例有很多,近的有Ti9门票开售即抢空,众筹奖金过2亿,远的有由来已久的LPL奔驰、NIKE赞助,直播平台千万竞拍转播权,以及DOTA2选手年入过400万美元等等。

于竞技本质,电竞是网络时代保留团队合作、追求极限等人类天性的新项目中最成功的代表。和更多依靠身体肌肉控制的传统体育项目相比,电竞更依靠手眼脑结合的高度复杂神经与肌肉协调性。

尽管在职业化方面,电竞还和传统体育体系,如NBA等相差甚远,但已经完成了初步的规范化。

“BestDOTA”之前,先得有更好的中国电竞

Ti9,总奖金数已过3279万美元


例如《DOTA2》,目前已有类似巡回锦标赛的赛事体系,除了Ti系列赛事,完美世界举办的DOTA2亚洲邀请赛(DAC)、完美大师赛、超级锦标赛等职业赛制也已经比较成熟。配合高校联赛和城市挑战赛等非职业比赛等更次级的、上游的赛事,可以再缩小和“成熟”之间的距离。

最后在观赏指标上,电竞内容包括竞技的刺激、个人选手的明星效应和游戏本身的观赏性,有获得大量观众基数的可能。

据ESC数据,Ti8观看人数峰值约1496万,在新浪微博上,#NBA西部对决#话题有2亿阅读量,5.7万讨论量,而#TI9#这个话题有5.3亿阅读量,讨论量更是有23.3万。


“BestDOTA”之前,先得有更好的中国电竞


微博Ti9话题


池宇峰认为,《DOTA2》之所以能和NBA一样吸引观众,是因为具有一样的竞技观赏要素,对于电子时代成长起来的年青一代,更具有代入感和切身体验性。

据美国圣约翰大学调研数据显示,在传统竞技体育十分发达、触达率非常高的美国校园中,电竞的关注度和参与度正在快速接近传统体育项目。

如果从两者的成长空间来看,包括NBA在内的传统体育目前已到了一个相对稳定的阶段,在世界范围内观看人数达到相对饱和的峰值,很难再取得突破性的进展。

目前传统体育正在积极向互联网靠拢,而在这方面电竞有天然的优势,从整体增长前景看一定会超越传统体育。

标准化、人才是挑战,技术和融合是突破口

和“电竞有前途”观点热度并列的,是“电竞问题多”的现状。

而且在2019年,真想做的人已经不再否认这些负面了。

在池宇峰的认知里,中国电竞目前需要承认、面对的问题主要有两个:标准化人才培养

因为第一方赛事的崛起,电竞产业的核心内容——赛事,其实一直都握在游戏商手里,根据游戏、厂商、目标用户调性所生成的赛事内容和方法论也就各有不同。

于市场来说,多样化和竞争确是好事儿,但于整个产业长线发展来看,没有统一认同的标准,一直也是电竞产业难做大,难做成主流的阻碍之一。

池宇峰认为,为产业,企业和相关机构需要尽快树立行业标准,并对标国际最高标准、最好水平,建立不同类型的电竞赛事标准,同时建立直转播标准、职业选手训练与选拔标准、产业链人才培育标准等。

其次,随着产业成熟化和细分化,市场整体容量将扩大,产业将有空间容纳更多、分工更细的人才,而相应的职业教育、终身培训也将成为一个保证行业健康长远发展的重点;最后,是顺应政策导向。

其实相比挑战和“问题”,今年的政策部分,更多的是利好。

比如在整体上,电竞已经被列入了“十三五”文化产业发展规划,相关学科也已经获得教育部批准;在地方层面上,多个省市也明确提出发展电竞产业的相关政策。今年6月,上海出台电竞20条,要力争3至5年内全面建成“全球电竞之都”。

在这些利好和挑战面前,电竞也就有了更多、更具体的发展方向。主要在形态变化多样性包容性三个方面。

池宇峰认为,从技术层面来看,电竞的载体形式决定了其会随着技术和时代的改变而不断变化,这是它的优势。

随5G技术的成熟,不仅能解决最基础的延迟和卡顿问题,也让用户彻底摆脱硬件限制,再配合越来越成熟的虚拟现实技术,提高游戏和电竞赛事的用户体验。

比如,未来玩家可用自定义的视角来观看比赛,例如第一视角、第二视角、第三视角等等,通过VR技术,观众可以在不影响比赛的情况下现身比赛中的实景观战,在峡谷里、在溪流间近距离观看。

通过多种技术叠加,观众可以用全新的方式与选手的情绪进行互动,进一步扩展电竞与玩家之间的粘性以及体验,这些体验提升可能会使未来电竞的商业价值大幅超过传统体育。

其次,从电竞的形态和商业模式来看,将会有更多差异性发展和创新的可能。

池宇峰预判,赛事市场将在未来有三个趋势:

1.头部赛事影响力增加,热门电竞赛事数量不断增加。

2.细分领域的机会会增多

除了头部赛事外,还有多种类电竞产品可以通过产品本身类型不同、面向人群不同、技术手段不同进行差异化竞争。

3.竞技性和趣味性是体育运动的两端,未来可能会出现大量以小众产品为主的、分散的、模式多样化的电竞市场、专门的孵化式服务机构等新的产业形态和环节

再次,电竞的包容性强,注定了会产生融合发展的想象空间。

围绕电竞IP,“电竞+”娱乐内容将大大丰富,电竞综艺、电竞实景体验、电竞电影、电竞音乐、电竞社交等领域都会出现需求和机会,在此阶段之后,还可能衍生出电竞旅游、电竞金融、电竞电商、电竞培训等等,成为吸收就业,创造产值的新舞台。

可以看到的是,在2019年,中国已经有了承办绝大多数全球性头部赛事的经验和最接近传统体育产业的商业模式。


“BestDOTA”之前,先得有更好的中国电竞



只要中国电竞,最好的电竞可以成立,Chinese Dota , Best Dota的口号就能不再是一句祝福,或一个争议观点,而是一个让除了Chuan,那个马来西亚小伙子之外的,更多的海外观众公认的事实。

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