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百度更新大合集 - 信息流推广篇

2021-4-20 12:47| 发布者: 区块链之家| 查看: 73| 评论: 0
摘要: 01. 单元定向新增“排除已转化用户”功能--全流量上线本次信息流推广单元定向升级,支持在单元定向时进行“排除已转化用户”的配置,客户可直接在平台进行设置无需跳转,提升操作效率,保证数据时效性。02. 百度APP ...

01. 单元定向新增“排除已转化用户”功能--全流量上线

本次信息流推广单元定向升级,支持在单元定向时进行“排除已转化用户”的配置,客户可直接在平台进行设置无需跳转,提升操作效率,保证数据时效性。

02. 百度APP信息流下载样式优化

为进一步加强对用户隐私的保护,推进下载类广告权限的透明化,现对百度APP内下载类广告进行优化升级。

03. 好看视频表单前置功能上线及报名通知

好看视频为缩短用户转化路径,提高客户转化率,本次对用户填写信息路径进行了升级,即支持表单前置功能

04. 信息流推广自定义大图新增互动样式优选-小流量上线

互动图中颜色渲染、幕布样式经过长期投放验证,在提升点击率上表现突出,本次针对大图创意开启颜色渲染、幕布样式优选机制小流量实验。

05. 行动号召创意组件-小流量上线

行动号召组件作为特色文案按钮,能够号召用户决策,提高用户的积极性及互动性,进而提高转化。此前已在行业电商(B2C)、车辆平台、K12教育、文书期刊行业全流量上线,本次新扩充行业进行小流量实验。

06. 批量修改单元出价功能升级--全流量上线

本次「批量修改单元出价」功能升级,将着重解决针对oCPX单元,客户希望通过批量修改出价功能出价类型的价格调整;全选单元时支持进行批量修改单元出价的操作,同时对推广单元列表页修改单元出价的操作流程进行优化,为客户提供更加高效的批量能力。

07. 百度移动应用平台支持双账户登录--全流量

【百度移动应用平台】简称应用平台(app.baidu.com)支持百度账户和百度营销推广账户双账户登录模式已经全流量了。

08. 百青藤创意优化--小流量上线

目前百青藤的样式繁多,尺寸复杂,大图和单图有2种样式4种尺寸,客户投放极为繁琐。因此本次产品更新将单图下线、大图仅需上传16:9的比例,精简投放流程,减少操作成本。

09. 百青藤媒体分类优化--全流量上线

原有的媒体分类定向在投放过程中,存在勾选复杂、操作繁琐的情况。在本次产品更新中,通过对媒体分类的升级,提高客户投放的效率和效果。

10. 定向包管理&创意层级批量操作功能升级--全流量上线

随着客户在信息流推广业务的不断发展,针对计划/单元/创意层级的批量管理需求逐步增多。批量操作在创意层级和定向包管理两个重要的管理环节中,仍存在一些问题,本次优化升级注重用户体验&提升操作效率,为客户提供更加高效的批量能力。

11. 省市区(县)地域定向能力优化升级--全流量上线使用信息流推广业务的部分广告主中,会面临大批量的单元需要手动一一点开省市,操作步骤繁琐;有时也需要人工确认各级城市列表,再手动选择。本次地域定向能力优化支持批量选择地域,可输入多个地域,平台自动识别填入 ;支持按照城市发展一键勾选地域。

12. oCPX单元层级新增诊断分析功能--全流量上线

信息流推广管理tab下的物料列表区域,作为客户进入信息流推广管理页面后最常访问的区域,客户的操作流程往往也涉及到:需要在了解基础配置信息后,继续查看当前层级广告的诊断结果,并且快速查阅过往操作记录,以此来综合判断是否需要进行相应的配置调整。

13. 创意样式新增“互动卡”样式--全流量上线

创意样式和素材在信息流广告投放中占据着重要位置。新鲜趣味的创意样式,不但为客户的广告创意提供更加多样的表达方式, 也可以提升用户对广告的接受度,带动用户对客户品牌好感度的提升。

14 . 广告投放平台单选百青藤目标转化出价限制更改--全流量上线

针对部分转化成本低、转化率高的客户,受限于出价门槛,无法投放,百青藤需要在广告投放平台优化oCPC投放时,oCPC目标转化出价限制从不能低于0.3元修改为不能低于0.1元。

15. 信息流推广oCPX"订单提交成功"转化目标支持ROI深度优化--全流量上线

投放目标为订单、付费等场景的广告主,落地页存在多套餐、多品类推广场景,而采用绝对价格的出价表达方式,会限制客户的定价方案和商品组合选择,因此信息流oCPX推出ROI投放目标,广告主可根据预期的广告ROI来投放,提高投放和转化效率。

16. 信息流oCPX视频广告由「点击」归因升级为「互动」归因-全流量上线

观看是视频内容重要的互动方式,用户无需点击进入落地页即可了解产品,具备种草价值。为了提升视频广告竞价能力,提升广告主视频广告营销效果,百度App与好看App信息流oCPX视频广告由原有的「点击」归因升级为「互动」归因。

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