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什么是信息流?信息流广告又怎么理解呢?

2022-1-20 17:30| 发布者: 重庆网络推广| 查看: 93| 评论: 0
摘要: 1、什么是信息流?信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息,它们有共同的信息源和信息的接收者,即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动,这 ...

1、什么是信息流?

信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息,它们有共同的信息源和信息的接收者,即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动,这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中,信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

随着社会的信息化和信息大量涌现,以及人们对信息要求的激增,信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生,包括有形流动和无形流动,前者如报表、图纸、书刊等,后者如电信号、声信号、光信号等。在社会经济生活中,随着商流、物流与资金流的分离,信息流的作用越来越重要,其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。


什么是信息流?信息流广告又怎么理解呢?


2、什么是信息流广告

信息流广告,顾名思义,看上去是像信息的,实质上是广告。或者说,在信息的流动中混入广告,广告形式看上去极像是一篇资讯内容。它是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流通中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推送曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

相对而言,信息流广告这种形式,虽然本质是广告,但它的形式表现为不硬入不乱弹,且很自然地融入信息当中,不去破坏用户体验,因此在移动平台上大爆发,发展成为现今的主流广告形式。不过因为新广告法的实施,现在所有广告都得标注“广告”二字,所以信息流广告还是好辨识的,要是没有新广告法的限制,那就傻傻地分不清楚啰。

3、信息流广告素材制作诀窍

前面反反复复有提到,谈到信息流广告,其核心内容就是素材,正所谓“广告即内容,内容即广告”,决定信息流广告是否跑量的关键与素材制作直接相关。

小编从事互联网行业这么多年,深感素材对买量的重要性,在智能投放成为趋势的前提下,优化师在广告投放平台的操作空间将越来越小,包括定向、流量位置、出价工具等等,基于个人经验,我认为优化师测试的方向是:素材测试>出价工具测试>版位测试>定向测试。

然而,人工产出素材有一个最大的弊端是:无法做创意时要保持开放。保持开放的意思是摒除个人主观喜好判断,每个人都有自己的审美,一张图或者一个视频出来了,我们会觉得好或者不好。这是基于我们的过往经验做出的“正确”判断。

但每个人的判断都是有局限的,会受限于自己的经历、感受。比如你是年轻优化师,那你就很难准确理解相对老年群体的喜好。小编做互联网三年多,对各大投放平台都比较熟悉,总是看各家把精准投放功能做得很细致,但是从来没见过有平台可以提供素材制作的,哪怕是巨量创意,也只是能给你提供素材分析。
但现如今我们的产品易推获客出来了,它同样选择的是之前信息流广告的投放形式,但是它首先最为重要的是节省了一笔不小的投入,且能做出更大的效果,其次呢它更加细化了投放的机制,筛选的维度更加精准,对客户的把握更加的恰到好处,而且所有的操作客户是不需要任何的担忧,专业的事交给专业的人来做就行了。


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