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企业微信、游戏、音乐……腾讯密集投放​抖音广告​,连借贷产品也来了 ...

2022-1-21 00:51| 发布者: 重庆网络推广| 查看: 133| 评论: 0
摘要: 近日,腾讯旗下微众银行的信贷产品——微众易贷,在抖音做了一轮获客性投放。这是今年以来,腾讯密集投放抖音广告的最新类别。在抖音刷到这一视频的网友会发现,该视频直接打出了“广告”的标志,点击“查看详情”后 ...

近日,腾讯旗下微众银行的信贷产品——微众易贷,在抖音做了一轮获客性投放。这是今年以来,腾讯密集投放抖音广告的最新类别。



在抖音刷到这一视频的网友会发现,该视频直接打出了“广告”的标志,点击“查看详情”后,会跳转至一个H5页面,进一步点击“进入小程序”,则可跳转至微众银行的微信小程序进行额度申请——在微信仍然没有给予抖音“一键分享”权限情况下,能够从抖音H5直接跳转至微信小程序,显示出微信对于遵循该路径访问的抖音网友进行了特殊处理。

除了微众易贷,细心的网友会发现,在抖音上时常常会刷到腾讯各类产品的广告。接近巨量引擎的人士向DoNews游戏确认,今年以来,腾讯旗下的游戏、企业微信、音乐、金融等产品均提交了抖音投放需求,巨量引擎按照正常的标准给予了审核,符合规范者予以通过。

腾讯产品在抖音投放广告还曾在今年1月份成为了新闻。当时,腾讯游戏品牌“Spark More(去发现,无限可能)”在抖音投放了一则开屏切入短视频的品牌广告。媒体报道称,这是2018年腾讯“高调宣布暂停与字节跳动商务合作”后,首次在抖音投放。



对于腾讯重启在字节的广告投放,有说法称这意味着绵延数年的“头腾大战”进入了“政冷经热”时代,即在最顶级的资源层面,双方仍然处于高度竞争对峙状态;而在具体的业务层面,由双方业务团队推动的商务合作仍然能顺利进行。

至少从腾讯产品在抖音上的密集投放来看,似乎的确如此。上述接近巨量引擎的人士透露,腾讯旗下各类产品均有在抖音进行投放,其中游戏产品占据大头。除了年初的品牌广告“Spark More(去发现,无限可能)”,还包括QQ飞车、穿越火线、光与夜之恋、梦幻花园等数十款,几乎涵盖了当前腾讯游戏的主要产品。

此外,腾讯的娱乐类产品在抖音投放也非常多,包括QQ音乐、全民K歌、腾讯视频、QQ免费小说等。另一个常见类别是腾讯的2B和工具类应用,包括企业微信、腾讯会议、手机管家、应用宝、腾讯课堂、腾讯自选股等。

然而,这样的商业合作却只是单方向的。来自字节跳动飞书、火山引擎、懂车帝等多部门人士告诉DoNews游戏,为了达成增长目标,自己所在的产品都希望能够在腾讯体系内投放广告,但却无法如愿。

上述人士透露,今年以来所在业务线均有在腾讯广告平台(https://e.qq.com/ads/)提交过投放需求,但大部分需求始终处在“审核中”阶段,少部分则直接被拒绝,给出的理由包括“审核拒审:产品不支持投放”,甚至是更为直白的“竞品禁投”。仅有大力教育的人士表示,大力智能灯曾短暂地通过了腾讯广告平台的审核,“可能因为腾讯完全没有相类似的业务”。

所谓的“经”热,目前看只是“一头热”。那么,为何抖音愿意接腾讯的投放,腾讯却不愿意接字节的投放?对于前一问题,接近巨量引擎的人士对DoNews游戏表示,没有听说过公司全面禁止腾讯产品投放的通知,“多点广告收入总是好事,另外也符合互联互通的要求”。

而对于字节的投放被拒绝的原因,一位熟悉腾讯广告平台的人士则告诉DoNews游戏,对于腾讯来说,利用一切可能利用的资源来打击对手,才是最大的战略利益,“牺牲一点广告收入不算什么。”


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